Le business plan est un document de présentation d'un projet de création d'une nouvelle entreprise ou d'une nouvelle activité. Il est établi généralement en vue de négocier un financement, que ce soit avec de futurs partenaires (actionnaires, par exemple) ou pour l'obtention de crédits, voire d'un appui de la promotion économique et des avantages fiscaux qui peuvent en découler.

En principe, le document doit présenter, de manière crédible :

• le produit
• le marché visé
• les personnes clefs du projet et les atouts personnels qui leur permettront de rendre le projet porteur
• les moyens à rassembler (sur les plans humain, financier, logistique et technique)
• des perspectives de développement et de retours sur investissement réalistes (budget d'exploitation prévisionnel sur trois, voire cinq ans)
• un plan de trésorerie mensuel sur douze, voire 24 mois
• ...

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